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服装老字号穿出新时尚(消费视窗·老字号新活力③)

admin2022-08-268皇冠管理端登3

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越来越多服装老字号紧跟时代潮流,在优良品质、精湛技艺的基础上推陈出新,积极拥抱数字化浪潮,将深厚的文化底蕴用年轻人易于接受的方式转化表达,在新时代焕发新活力。

定位精准——

紧跟时代潮流

正午时分,上海浦东康梧路三枪工业城创新生活馆,店长乐萍正忙着准备当晚的直播。“我们希望吸引更多年轻消费者从线上走进线下,了解三枪,喜欢三枪。”作为拥有85年历史的老字号民族纺织品牌,三枪已连续25年蝉联中国内衣市场综合占有率第一。

说起三枪,不少年轻人的第一反应就是“爸妈穿的保暖内衣”。“三枪‘不服老’‘敢创新’,近几年我们一直在积极向年轻人靠拢。”三枪品牌母公司上海龙头(集团)股份有限公司党委书记、总经理倪国华表示。

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让年轻人为年轻人设计,老字号与新潮流频频碰撞出火花。青年设计师瞿创在考察三枪历史陈列室时发现,早在三四十年前,三枪就已开始尝试华夫格、双面缠绕等极具质感的面料和工艺,因而激发出用最新的面料、工艺和设计理念重新表达三枪传统设计的灵感。

如今,三枪设计师团队90%以上是80后、90后,平均年龄30岁左右。奔着更多场景、更潮款式、更好体验努力,三枪将核心产品线重新定义为“功能性舒适贴身衣物”,品类从内衣延伸到打底衫、家居服,功能从保暖拓展到防晒、抗菌、导汗等,通过跨界合作、时尚走秀、设计师联名款等方式,三枪频频推出“新青年”系列T恤、莫兰迪联名T恤、世界名画系列口罩等多个爆款,越来越受到年轻消费者的喜爱。

瞄准新消费群体,捕捉消费升级浪潮,近年来,不少老字号推陈出新,品牌影响力持续提升。

具有中山装元素的男装,采用手推绣传统工艺的旗袍,将四季花草植物、飞鸟鱼虫、吉祥文字等图案灵活运用的改良款连衣裙……面对90后、95后等新一代消费主力军,拥有500年制衣史的隆庆祥紧扣国潮新风尚,推出国潮系列手工定制文化产品,为老字号注入年轻化、个性化、时尚化因子,既突显东方文化底蕴,又符合全球化的时尚审美。“作为老字号,隆庆祥有自己的品牌故事和内涵,历史底蕴深厚,同时又不落后于潮流,会选取合适的时尚元素融入设计,既有韵味又不失活力。”隆庆祥会员郭新雅说。

老字号历史悠久,具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴。“我们要做的就是将老字号所蕴含的文化底蕴更多融入现代生产生活,创造性转化和创新性发展,从而满足人民日益增长的美好生活需要。”北京大德和隆庆祥服装有限公司总经理燕云云说。

坚守匠心——

创新制作工艺

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